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易點天下:品牌是跨境電商的下一個出路
來源:億邦動力網  發布時間:2019-09-10 10:35:03
 

8月30日消息,在深圳近日舉辦的Morketing EC Summit 2019上,《2019跨境出口電商營銷報告》(以下簡稱:報告)正式發布。報告指出,全球電商市場呈穩步上升趨勢,中國將超過美國成為全球最大的零售電商市場。

報告引用了易點天下的觀點進行說明:“目前,中國企業不僅擁有強大的供應鏈,設計、工藝和市場營銷也在逐漸完善,所以做品牌是跨境電商的下一個出路。品牌化可以讓跨境電商從放棄利潤空間獲取更多銷量的現狀中擺脫出來,讓消費者有更多的理由選擇‘中國制造’。“

基于這些行業洞察,易點天下去年開始在跨境電商方面加強了品牌化服務,在歐洲、美國等地建立本地化的創意團隊和網紅資源庫。通過與網紅深入合作,提供更加本地化的服務,從而助力客戶達到海外市場品牌曝光的目的,并同時產生高ROI的訂單收益,助力跨境電商的品牌影響力輻射全球。

易點天下電商解決方案部副總監楊婭指出,運營品牌獨立站要圍繞用戶體驗這一核心,進行符號、信任、感性、理性、個性及理想這六大方向上的調整。

楊婭將這六大方向對應融合為了三條線索:

第一,從符號到理想的識別線:需要格外注重網站的整體視覺,區別于站群模式,根據產品的風格、面向的人群以及同類用戶的產品特征,定制符合目標人群的品牌統一VI識別系統尤為重要。

第二, 感性與理性結合的信息線:感性方向包括網站的購物流程、產品呈現和品牌愿景;理性方向則需體現產品的性價比、物流時效,退換貨政策的展示等。

第三,個性與信任并存的風格線:通過新奇和代表人群的特征和個性,凸顯自身的獨特,同時列清產品的認證、退換貨和物流政策,提升用戶對站點的信任度,同時這也是跨境電商品牌的向心力。

以跨境快時尚品牌SHEIN為例,自2014年起,易點天下為其提供跨境營銷和品牌落地服務,包括品牌獨立站的搭建與運營,以及面向美國、歐洲、澳洲等全球多個國家進行SHEIN兩款App的海外市場推廣。數據顯示,SHEIN品牌獨立站點擊量提升40%-50%,品牌力數值增長66%。

目前,易點天下已經服務的電商客戶數量超過1,000家,包括獨立站、移動電商、平臺大賣家、工廠賣家等;且品類涵蓋服裝、飾品、3C、工藝品、電子工業、快消品、發制品、旅游、農產品、機械制造、鈦制品、植物提取、衛星測控等,能夠為跨境電商提供定制化的一站式解決方案,涵蓋網站建設、品牌塑造、效果營銷等服務。

據了解,易點天下總部設在西安,同時在北京、上海、舊金山、柏林、東京、新德里、首爾等地設有分支。客戶涵蓋消費類App、手機游戲、跨境電商等行業,此外,傳統行業也在其目標客戶之列。目前累計服務客戶超過2,000家,其中包括華為、阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、環球易購、SHEIN、Uber、Paytm、Lazada等企業。

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