NEWS新聞中心
Industry News
行業新聞
跨境電商為什么一定要做品牌?
來源:HiSHOP跨境電商  發布時間:2020-01-06 10:32:14
 

在跨境電商的時代,很多傳統外貿企業通過廉價的模式快速地吸引海外客戶并且迅速地開拓海外市場,對于很多中國小微企業來說這樣的模式似乎更立竿見影和符合實際。現在很多“速賣通”普通商家其實一直有這樣的疑問,為什么舊模式行不通了?為什么跨境電商一定要轉型成為品牌賣家?未來跨境電商不是品牌商家就不能發展了嗎?對于這樣的一些疑問,我想到深圳萬方網絡公司的李健文,他認為:跨境電商一定要做品牌。他覺得傳統品牌是只有第一、第二、沒有第三、第四,電商更加殘酷,可能只有第一,沒有第二,因為網絡更加透明,更加公開。如果大家對一個品牌很感興趣,大家會蜂擁而至,把其他的都忘掉了,第二到第十名加起來沒有第一名那么多。比如說我們在eBay上,我們的平板電腦一直是隱居第一,第二名到第十名加起來都沒有我們一家大,因為這是電商的特點。以上觀點,我認為李健文很好的解析了品牌的重要性。

2016年7月,亞馬遜對賣家的審核力度加大,眾多中國賣家的Listing被告知侵權,Listing被下架,品牌要求越來越高。亞馬遜中國全球開店招商團隊,已經基本停止美國站招商,據說對真正的品牌商或者品牌工廠,還是有很大的支持力度的。另外,現在亞馬遜對個人賣家的審核也趨于嚴格,猜測:亞馬遜的入駐門檻也將趨于:企業身份+品牌。

其次,在亞馬遜上,我們要知道品牌備案的重要性。

作為亞馬遜賣家,我們應知道:產品刊登有兩種方式,一是跟賣,一是自建LISTING。

 

但跟賣有很大的風險,容易侵權。而自建LISTING又容易被跟賣,這就需要賣家尋求自我保護的辦法。如何保護LISTING呢?品牌備案是一個很重要的途徑。賣家進行品牌備案后:

第一、可以防止別人的跟賣;

第二、可以保持我們的利潤的空間。沒跟賣的空間,自己的價格就不會往下壓;

第三、防止別人惡意篡改LISTING里面的內容。

跨境電商平臺急于轉型,品牌化正是平臺對于客戶體驗的維護和追求,這樣的價值觀和理念是應該尊重并且認可的,尤其是亞馬遜一直遵從這樣的理念。

產品品質的低劣,知識產權的侵犯,售后服務的缺少最終影響的跨境電商行業本身,因為在互聯網時代體驗感是永遠的王道,品牌化給客戶帶來的就是優質化的體驗,這樣跨境電商整個才會真正發展。

當品牌文化被市場認可并接受后,品牌才產生其市場價值,也才能體現其強大的附加價值,現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義,品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

長期提供,也就是表明了一點,品牌是在消費中的認知程度,很多品牌都不是一天建立起來的,都是要經過長時間的累積,長時間的服務,長時間的效勞等,讓消費在這樣的一個過程慢慢地認知,認可,到選擇。

另外,跨境電商平臺都會制定品牌化的游戲規則,利用品牌化來區分不同賣家,產品、流量間的區別化對待。品牌化有利于在賣家之間的競爭更有利于保護自己的權益,平臺方肯定會支持品牌方的一切行為。大平臺近來都在逐步清洗個人賣家及小賣,放大專業賣家的自由度,實際就是一種扶持品牌化的趨勢。在同樣的產品、功能。性能之下,品牌可以帶來故事與情境,增加用戶的歸屬與品牌認可度,強化品牌的力量與感召,從而帶來品牌的虛擬價值,使得產品價格的提升。具有品牌的產品是在賣家之間,供貨、規模、實力、產品、銷售同等條件下的另一無形資產的超越,它帶來的是另一維度的競爭提升,這符合買家、平臺所期望的競爭導向,同時也提升的品牌化的專業形象與產品的品質定義。

甘肃十一选五开奖时间 秒速快3计划软件 上证指数2009年走势图 手机四川麻将下载安 广西快3计划网 上海时时彩群 贵阳捉鸡麻将怎么玩 1分快3走势图 山东十一选五电话投注 黑龙江22选5中奖规则 基金配资申请 山东十一选五开奖走 中国体彩福建31选7 私募基金配资利率 老快3开奖结果专家江苏 内蒙古11选500期 山东十一选五势图表